A siker ritkán olyan gyors, mint amilyennek látszik
Valószínűleg te is találkoztál már vele. Megnyitod a Facebookot vagy a TikTokot, és azt látod, hogy mindenki sikeres. Minden vállalkozás tele van ügyféllel. Mindenki növekszik. Hatalmas megtekintési számok, Mindenkinek rengeteg a megkeresése.
Aztán ránézel a saját oldaladra. „Mi miért nem tartunk még itt?”
Ez egy teljesen természetes érzés. Csak van vele egy apró probléma.
Nem a teljes képet látjuk.
A második világháború alatt a magyar származású matematikus, Abraham Wald kapott egy különös feladatot.
Az amerikai hadsereg azt vizsgálta, hogyan lehetne megerősíteni a bombázó repülőgépek áncélzatát.Megnézték a visszatérő gépeket, és felrajzolták, hol érte őket a legtöbb lövés. Elsőre logikusnak tűnt a következtetés: „Oda kell több páncél, ahol a legtöbb lyuk van.”
Wald azonban azt mondta:
Pont fordítva.
A visszatérő gépek azért tudtak hazajönni, mert azokon a találatokon még túl lehetett élni. Azoknak a gépeknek a sérüléseit viszont senki sem látta, amelyek lezuhantak. Valószínűleg ott kapták a végzetes találatokat, ahol a hazatért gépeken alig volt sérülés.
Ez a jelenség ma túlélési torzításként ismert, és meglepően gyakran csap be minket.
A social media pontosan így működik.
Mi azokat látjuk, akiknek sikerült. Látjuk a népszerű oldalakat. Látjuk a sok követőt. Látjuk a sok megrendelést.
De azt a több ezer vállalkozást már nem látjuk, akik fél év után feladták. Akik három videó után kijelentették, hogy „ez nem működik”.
Akik egy hónap után abbahagyták a tartalomgyártást. Ők eltűntek. Pont, mint azok a repülőgépek.
Ezért könnyű azt hinni, hogy mindenkinek sikerül, pedig valójában csak a „túlélőket” látjuk.
Erre még rátesz egy lapáttal a közösségi média algoritmusa.
Minél többet foglalkozol marketinggel, vállalkozással vagy social mediával, annál több olyan tartalmat fogsz látni, ahol valaki éppen új autót vett, rekordhónapról beszél, vagy azt állítja, hogy néhány hét alatt teljesen megváltozott az élete.
Persze vannak valódi sikertörténetek, de ezek pont azért lesznek hírek, mert ritkák. Ha minden vállalkozás három hónap alatt sikeres lenne, abból nem lenne szenzáció. Az emberek azonban hajlamosak azt hinni, hogy ami sokszor szembejön velük, az gyakori. (ilyen elven működnek a politikai reklámok is de talán erről majd máskor írunk) Pedig csak az algoritmus mutatja újra és újra ugyanazokat a történeteket.
A közösségi média története ezt már többször bebizonyította. Amikor megjelent a Facebook, a legtöbb cég csak legyintett.”Ez csak a fiataloknak való.” Néhány vállalkozás mégis elkezdett tartalmat készíteni.
Lassan, kitartóan, évekig.
Aztán amikor mindenki más is rájött, hogy az ügyfelek már ott vannak, hirtelen minden cég Facebook-oldalt akart. Csakhogy addigra sok piac már telített volt. Ha valaki akkor készítette el századik asztalosként a Facebook-oldalát, miközben a versenytársai évek óta építették a közösségüket és hirdettek, természetesen nehezebb dolga volt. Majd megszületett a következtetés: „Látod? Megmondtam. A Facebook nem működik.”
Pedig nem a Facebook nem működött, egyszerűen van aki túl későn érkezett.
Ugyanez történik most a TikTokkal.
Ma is sokan mondják: „Csak a fiatalok táncolós-tátogós videóira való.” Közben pedig egyre több vállalkozás épít ott komoly közönséget. Először csak néhányan, aztán egyre többen. És amikor egyszer majd minden versenytárs ott lesz, ismét sokan fognak belépni utolsóként. Majd ismét azt mondják: „Ez sem működik.”
A legtöbb értékes dolog egyszerűen időt kér.
Egy sportoló nem fél év alatt lesz olimpiai bajnok.
Egy kiváló szakember mögött gyakran évtizedek tapasztalata áll.
Egy sikeres vállalkozás sem egyik napról a másikra épül fel.
És a social mediás sikerek sem.
A legtöbbször nem a tehetség dönt.Hanem az, hogy ki marad talpon.
A TheVR egyik alapítója egyszer nagyon jól fogalmazta meg:
„Ameddig nem érsz el valamit, mindenki azt kérdezi mi a f****nak dolgozol ennyi? Amikor pedig eléred, akkor mindenki azt kérdezi, hogy volt ekkora szerencséd.„
Vállalkozóként valószínűleg pontosan tudod, miről beszél. Egy stabil vállalkozás sem egyik napról a másikra épült fel.
A social media sem más. Nem sprint, hanem maraton.
Az nyer, aki képes következetesen jelen lenni akkor is, amikor még nem látja az eredményt, és akkor is mikor a többiek abbahagyják mondván ez nem működik.
Mi ebben segítünk ügyfeleinknek nap mint nap.
Üdvözlettel,
Tóth-Varga Dóra
Marketing Manager
📞+36 70 609 6773
✉️v.dora@hatasreklam.hu
